愛(ài)迪生酸奶媒體(娃哈哈愛(ài)迪生營(yíng)銷(xiāo)策略)

1.娃哈哈 愛(ài)迪生營(yíng)銷(xiāo)策略

娃哈哈集團最近在京隆重推出高端嬰幼兒配方奶粉品牌——“愛(ài)迪生”。“愛(ài)迪生”嬰幼兒配方奶粉由娃哈哈委托荷蘭與瑞士的公司貼牌加工，是娃哈哈“走出去”的關(guān)鍵一步。娃哈哈市場(chǎng)部有關(guān)人士表示：“‘愛(ài)迪生’奶粉是娃哈哈試水品牌全球化運營(yíng)的首個(gè)產(chǎn)品，但扎根中國是該產(chǎn)品走向國際的第一步。”在全球一體化的背景下，中國企業(yè)在國內市場(chǎng)進(jìn)行的同樣是國際化的競爭。在國內高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，“愛(ài)迪生”面對的是進(jìn)入中國市場(chǎng)十余

本文來(lái)自： 中科軟件園（） 詳細出處參考：

2.愛(ài)迪生納豆機怎樣做酸奶

材料主料：純牛奶500ml，原味酸奶125ml。

電飯鍋，帶蓋瓷杯，勺子，微波爐（也能夠用其他方法加熱牛奶，但用微波爐不但速度快，而且加熱溫度好掌握）。做法1、將瓷杯（連同蓋子）、勺子放在電飯鍋中加水煮開(kāi)10分鐘消毒。

2、將杯子取出倒入牛奶（7分滿(mǎn)，牛奶如果是新開(kāi)封的，本身已消毒得很好，可以不用煮開(kāi)銷(xiāo)毒），將牛奶放入微波爐加熱，以手摸杯壁不燙手為度。3、在溫牛奶中加入酸奶，用勺子攪拌均勻，蓋蓋。

4、將電飯鍋斷電，鍋中的熱水倒掉，將瓷杯放入電飯鍋，蓋好電飯鍋蓋，上面用干凈的毛巾或其他保溫物品覆蓋，利用鍋中余熱進(jìn)行發(fā)酵。5、8~10小時(shí)后，低糖酸奶就做好了。

如果是晚上做的，第2天凌晨就可以喝到美味的酸奶了。

3.媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內容

目錄

前言（產(chǎn)品介紹）

一、市場(chǎng)背景分析

（一） 消費者分析

1、目標對象的描述

2、潛在目標群

（二） 競爭者分析

1、競爭品牌

2、競爭者強弱勢分析

3、市場(chǎng)占有率

4、產(chǎn)品競爭力

5、形象差異化分析

（三） 產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1、產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)劣勢

2、產(chǎn)品市場(chǎng)機會(huì )

3、產(chǎn)品市場(chǎng)威脅

二、產(chǎn)品分析

（一） 產(chǎn)品介紹

（二） 產(chǎn)品（品牌）定位

（三） 產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析

三、設定行銷(xiāo)目標

（一） 銷(xiāo)售目標

上市目標：上市后3個(gè)月內達到多少銷(xiāo)量

年度目標：年度的銷(xiāo)售數量和市場(chǎng)占有率

（二） 品牌目標

短期目標：品牌知名度和期望消費者反應

長(cháng)期目標：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構

（一） 傳播的目的、對象、區域和核心概念

1、傳播目的

2、傳播對象

(1) 傳播對象的描述

(2) 傳播對象的特征

a. 人口特征

b. 行為特征

c. 心理特征

d. 對現有品牌的態(tài)度

3、傳播區域

4、傳播核心概念

（二） 產(chǎn)品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來(lái)命名）

（三） 包裝策略

1、包裝設計元素（包裝要告訴消費者什么、或可采用中國特色的設計）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四） 廣告策略

1、廣告的任務(wù)

(1) 廣告目標

(2) 期望消費者反應

2、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)

3、格調和態(tài)度

4、創(chuàng )意核心概念

（五） 媒介策略（參照書(shū)后田宇獲獎策劃案、多擴展點(diǎn)、這里寫(xiě)的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競爭分析

2、媒介目標

3、目標市場(chǎng)區域

4、目標受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六） 公關(guān)和事件行銷(xiāo)

1、執行的契機和社會(huì )背景

2、活動(dòng)的任務(wù)（需解決的問(wèn)題）

3、主題規劃（核心概念）

4、新聞價(jià)值

5、活動(dòng)的策劃和執行

五、價(jià)格策略

（一）產(chǎn)品零售價(jià)格構成的四個(gè)環(huán)節

制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤

（二） 價(jià)策略

出廠(chǎng)價(jià)、經(jīng)銷(xiāo)價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)的設定

（三）高價(jià)策略VS低價(jià)策略

六、營(yíng)銷(xiāo)策略（兩點(diǎn)都需擴展）

（一）營(yíng)銷(xiāo)渠道（可查百度，有解釋?zhuān)?/p>

（二）銷(xiāo)售模式

七、成本預算

可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費用是多少？ 每件產(chǎn)品的定價(jià)是多少？ 使用什么分銷(xiāo)渠道，所預期的成本和利潤是多少？

另外，媒介投放和公關(guān)活動(dòng)總費用小于50萬(wàn)

4.“五四游園”活動(dòng)策劃方案有誰(shuí)知道

五四游園活動(dòng)策劃書(shū)

一、活動(dòng)主題：“激情五四，活力游園；”

活動(dòng)口號：“唱響激情。暢想和諧”

活動(dòng)目標：1.為打造全國高等高職示范性院校，構建現代化和諧校園添彩；2.培養具有創(chuàng )新精神的大學(xué)生。

組織原則：具有較強的可執行性，可參與性，娛樂(lè )性強，并充分體現我校德智體美勞的教育精神。

二、活動(dòng)時(shí)間：

活動(dòng)時(shí)長(cháng)：

三、活動(dòng)形式：游戲分為四關(guān)：文明關(guān)、娛樂(lè )關(guān)、體育關(guān)、智力關(guān)。每關(guān)都設有獎品，參與者自己選擇是否闖下一關(guān)以爭取更大的獎品。

四、活動(dòng)過(guò)程：

1）文明關(guān)

闖關(guān)方法：回答出一個(gè)問(wèn)題即可

①請說(shuō)出至少3個(gè)禮貌用語(yǔ)？（基本禮貌用語(yǔ)十字您好、請、謝謝、對不起、再見(jiàn)）

②請說(shuō)出兩種表達道歉的用語(yǔ)（請原諒、對不起、請不要介意 、完全是我們的錯，對不起）

…

2）娛樂(lè )關(guān)： 闖關(guān)方法：從預備的項目中在20秒內任選2—3個(gè)作為自己的闖關(guān)項目（部分項目可現場(chǎng)找伴合作）。

預備項目：

①快樂(lè )套圈 （放設紀念品、套中即可）

②好歌大家K （清唱一段或猜歌名）

③我滑我炫 （滑板，滑冰表演一個(gè)花樣動(dòng)作即可）

④舞林高手 （配合音樂(lè )跳恰恰、8步等）

⑤有誰(shuí)比我慢 （騎慢自行車(chē) 1米>5S）

⑥聞香吃辣 （青、紅椒吃一個(gè)即可）

⑦乾坤大挪移 （夾玻璃珠或乒乓球20s內夾5個(gè)以上\或吹球過(guò)碗）

⑧土弧沙球 （備一擦過(guò)肥皂水的桌面，桌面一端一定距離處畫(huà)一白線(xiàn)，手推空瓶，過(guò)白）線(xiàn)且空瓶不落為過(guò)）

⑨盲人撈魚(yú) （1分鐘內1條以上，允許找伴）

⑩百家爭鳴 （請用家鄉話(huà)說(shuō)一段對白，越經(jīng)典越好，如：大話(huà)西游-曾經(jīng)有一段…）

⑾我是游戲王 （準備至少5個(gè)電腦小游戲 泡泡堂、跑跑卡丁車(chē)2007 射擊企鵝…）

⑿快樂(lè )彈球：（準備好三個(gè)乒乓球和三個(gè)小紙箱，將手中的球往上扔，彈起的乒乓球進(jìn)入小紙箱內可）

⒀小李飛刀： （飛鏢3環(huán)內即可）

⒁紅運當天： （準備好若干顆顏色不一的珠子，紅色的有三顆，游戲者伸進(jìn)袋子抓中紅色珠子即可，三次機會(huì )）

⒂我能我秀（個(gè)人特長(cháng)表演、得到觀(guān)眾掌聲即可，如書(shū)法、樂(lè )類(lèi)）