cis策劃方案的內容(簡(jiǎn)述cis策劃的內容和步驟)
1.簡(jiǎn)述cis策劃的內容和步驟
CIS是現代組織形象整體策劃和實(shí)施系統的簡(jiǎn)稱(chēng)。其英文全稱(chēng)是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識別系統”。CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺(jué)標志通過(guò)統一設計加以整合，強化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽(yù)度和公眾的認可度。
（一）CIS策劃的準備
以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì )，先研究CIS計劃，慎重討論企業(yè)必須實(shí)施CIS的理由，了解實(shí)施CIS的意義和目的，然后，再決定CIS計劃的大概范圍：是只改良企業(yè)標志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢討整個(gè)企業(yè)理念？
CIS籌劃委員會(huì )的成員，一般而言都是從公司內各部門(mén)的中級主管中選出，以5~10人為最適合。同時(shí)，企業(yè)還可以請專(zhuān)家來(lái)公司演講，或派人到已經(jīng)實(shí)施CIS的企業(yè)，聽(tīng)取他人的經(jīng)驗和意見(jiàn)。一旦決定要實(shí)施CIS，就要組織CIS委員會(huì )，以設計今后計劃的預定時(shí)間表，并同時(shí)決定由哪一家專(zhuān)業(yè)CIS設計公司負責。一般CIS計劃的導入時(shí)間約需一年半左右，最短也須一年的時(shí)間。
（二）企業(yè)現狀分析
現狀分析包括企業(yè)內部環(huán)境和外部環(huán)境。
關(guān)于企業(yè)內部環(huán)境的分析，必須先進(jìn)行意識調查，企業(yè)最高負責人必須與各部門(mén)主管進(jìn)行會(huì )談，甚至和員工面談，再進(jìn)行企業(yè)形象調查、視覺(jué)審查…… 等活動(dòng)，找出公司當前面臨的課題，使CIS計劃中的主題明確化。
企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對現代社會(huì )的分析，如當前市場(chǎng)狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動(dòng)，以確實(shí)掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。
（三）理念和領(lǐng)域的確定
根據第二階段對現狀的把握，便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。
以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì )、市場(chǎng)背景等為基礎，預測十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，將現存的企業(yè)理念和現在、未來(lái)相對照，據此而規劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍。
（四）企業(yè)結構的調整
根據企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來(lái)審視企業(yè)內部的結構后，著(zhù)手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著(zhù)展開(kāi)。在外界CIS專(zhuān)業(yè)公司或咨詢(xún)人員的協(xié)助下，設定企業(yè)內的組織和體制，以及信息傳遞系統，以塑造新的企業(yè)素質(zhì)。
（五）表現整合
“表現”包括行動(dòng)表現和視覺(jué)表現兩方面。
行動(dòng)表現是指透過(guò)企業(yè)結構的調整過(guò)程，必然會(huì )表現出來(lái)的新企業(yè)活動(dòng)，關(guān)于員工行動(dòng)方面，可積極推行內部促進(jìn)運動(dòng)，展開(kāi)全公司的企業(yè)理念浸透計劃，使企業(yè)整體的行動(dòng)統一化。
其次，企業(yè)在視覺(jué)媒體上的表現，也必須加以統一。根據統計，在人的生理性情報的攝取機能中，視覺(jué)情報約占80%，所以必須特別重視。
設計表現的綜合是傳遞企業(yè)形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體制作的效率化，也有密切關(guān)系。
2.簡(jiǎn)述cis策劃的內容和步驟
CIS是現代組織形象整體策劃和實(shí)施系統的簡(jiǎn)稱(chēng)。
其英文全稱(chēng)是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識別系統”。
CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺(jué)標志通過(guò)統一設計加以整合，強化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽(yù)度和公眾的認可度。 （一）CIS策劃的準備 以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì )，先研究CIS計劃，慎重討論企業(yè)必須實(shí)施CIS的理由，了解實(shí)施CIS的意義和目的，然后，再決定CIS計劃的大概范圍：是只改良企業(yè)標志、象征造形呢？還是要徹底、重新檢討整個(gè)企業(yè)理念？ CIS籌劃委員會(huì )的成員，一般而言都是從公司內各部門(mén)的中級主管中選出，以5~10人為最適合。
同時(shí)，企業(yè)還可以請專(zhuān)家來(lái)公司演講，或派人到已經(jīng)實(shí)施CIS的企業(yè)，聽(tīng)取他人的經(jīng)驗和意見(jiàn)。一旦決定要實(shí)施CIS，就要組織CIS委員會(huì )，以設計今后計劃的預定時(shí)間表，并同時(shí)決定由哪一家專(zhuān)業(yè)CIS設計公司負責。
一般CIS計劃的導入時(shí)間約需一年半左右，最短也須一年的時(shí)間。 （二）企業(yè)現狀分析 現狀分析包括企業(yè)內部環(huán)境和外部環(huán)境。
關(guān)于企業(yè)內部環(huán)境的分析，必須先進(jìn)行意識調查，企業(yè)最高負責人必須與各部門(mén)主管進(jìn)行會(huì )談，甚至和員工面談，再進(jìn)行企業(yè)形象調查、視覺(jué)審查…… 等活動(dòng)，找出公司當前面臨的課題，使CIS計劃中的主題明確化。 企業(yè)外部環(huán)境的分析，是指對現代社會(huì )的分析，如當前市場(chǎng)狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動(dòng)，以確實(shí)掌握本公司在行業(yè)中的地位，并探索、檢討公司今后的存在位置。
（三）理念和領(lǐng)域的確定 根據第二階段對現狀的把握，便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。 以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì )、市場(chǎng)背景等為基礎，預測十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。
同時(shí)，將現存的企業(yè)理念和現在、未來(lái)相對照，據此而規劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍。 （四）企業(yè)結構的調整 根據企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來(lái)審視企業(yè)內部的結構后，著(zhù)手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著(zhù)展開(kāi)。
在外界CIS專(zhuān)業(yè)公司或咨詢(xún)人員的協(xié)助下，設定企業(yè)內的組織和體制，以及信息傳遞系統，以塑造新的企業(yè)素質(zhì)。 （五）表現整合 “表現”包括行動(dòng)表現和視覺(jué)表現兩方面。
行動(dòng)表現是指透過(guò)企業(yè)結構的調整過(guò)程，必然會(huì )表現出來(lái)的新企業(yè)活動(dòng)，關(guān)于員工行動(dòng)方面，可積極推行內部促進(jìn)運動(dòng)，展開(kāi)全公司的企業(yè)理念浸透計劃，使企業(yè)整體的行動(dòng)統一化。 其次，企業(yè)在視覺(jué)媒體上的表現，也必須加以統一。
根據統計，在人的生理性情報的攝取機能中，視覺(jué)情報約占80%，所以必須特別重視。 設計表現的綜合是傳遞企業(yè)形象的利器，和信息傳遞的效率化，媒體制作的效率化，也有密切關(guān)系。
3.CIS設計方案
CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。據說(shuō)是美國IBM公司是這方面開(kāi)先河者。
CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺(jué)表達系統），傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。
CIS的意義
對內，企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。
對外，通過(guò)一體化的符號形式來(lái)形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
CIS的具體組成部分
日本著(zhù)名CI專(zhuān)家山田英理認為CI包含下面兩個(gè)方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；
第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
換而言之，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過(guò)BI與VI表達出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設計都是圍繞著(zhù)MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來(lái)。
MI：理念識別
企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括
企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì )性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內容
對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；
對外：市場(chǎng)調查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。
VI：視覺(jué)識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺(jué)識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統：
A.基本要素系統：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
4.CIS包括的內容有那些
CIS一般定義為：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺(jué)傳達系統）傳達給企業(yè)周邊的關(guān)系者，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感與價(jià)值觀(guān)。也就是結合現代設計觀(guān)念與企業(yè)管理理論的整體運作，刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)優(yōu)良形象，這樣一個(gè)整體系統稱(chēng)之為企業(yè)形象識別系統。
3. 構成要素 CIS的構成要素：
MIS(Mind Identity System) 理念識別系統BIS(Behavior Identity System)行為識別系統
VIS(Visual Identity System) 視覺(jué)識別系統
企業(yè)VI手冊的設計就是將企業(yè)視覺(jué)識別系統進(jìn)行規范化設計，并裝訂成冊。
5.什么是cis策劃
◎CIS、VIS、MI、BI到底所指何物？
CIS(Corporate Identity System)其實(shí)已經(jīng)是很普遍的名詞了，一般人都以為只是設計個(gè)Logo，至于VI、MI、BI所指何物，知道的人就比較少，更無(wú)論了解CIS的內涵。
日本在CI領(lǐng)域上，已經(jīng)相當的成熟，而且成績(jì)斐然，所以大部分的CI名詞都來(lái)自于日本。臺灣地區在研究CI時(shí)參照日本文獻的比率也相當的高。這些名詞中，最重要的就是“Identity”。
什么叫做Identity？在字典上，Identity的意義是：“同一、絕對相同、本體、身份、識別……。”其實(shí)指的，就是能辨識出本體，就叫做Identity，就好像身份證代表一個(gè)人，擁有奔馳車(chē)的人就是事業(yè)有成的有錢(qián)人一樣。
品牌的識別叫做Brand Identity。例如伯朗咖啡的人物造型，企業(yè)的識別就叫做Corporate Identity，像麥當勞的紅底黃色M字型的Logo，亦可用在Retail Store上，甚至是一個(gè)部門(mén)、一群人……。只要能反映出本體的特性者，都可以應用。
◎Identity的結構
Identity的主要結構有3個(gè)層次，最重要的是：1
6.什么是品牌CIS策劃
我們的品牌CIS策劃就是以策劃品牌為核心，以企業(yè)現狀為基礎，為企業(yè)導入CIS形象設計，優(yōu)化企業(yè)內部管理、塑造企業(yè)文化、展示全新形象。
通過(guò)對企業(yè)運營(yíng)管理狀況進(jìn)行調查、分析和診斷，同企業(yè)一起找出企業(yè)存在的問(wèn)題以及制約公司發(fā)展的障礙，分析問(wèn)題和障礙產(chǎn)生的原因，提出切實(shí)可行的改善方案，并指導實(shí)施、追蹤完善。 采用具體問(wèn)題具體分析的對策，提出務(wù)實(shí)可行的方案為您的公司解決實(shí)際問(wèn)題，圍繞策劃企業(yè)品牌這個(gè)核心，結合企業(yè)形象識別系統設計（Corporate Identity System 簡(jiǎn)稱(chēng)CIS）和品牌戰略系統策劃（Brand strategy system簡(jiǎn)稱(chēng)BTS）的先進(jìn)方法和理念。
我們不僅要照亮天空，同時(shí)必須命中目標，有強烈的震撼力和沖擊力，成為社會(huì )、市場(chǎng)的焦點(diǎn)…… 品牌CIS策劃能解決什么問(wèn)題？ 國際、國內市場(chǎng)競爭日趨激烈，21世紀更是競爭的世紀，企業(yè)參與競爭的焦點(diǎn)已從商品數量、質(zhì)量、服務(wù)的競爭，逐步進(jìn)入企業(yè)形象競爭；突出從全方位、廣角度、寬領(lǐng)域展開(kāi)高層次、體現綜合實(shí)力的競爭。CIS涵蓋了企業(yè)知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度及企業(yè)形象力等諸多要素，企業(yè)積極導入CIS戰略，通過(guò)理念識別系統，在觀(guān)念上革故鼎新；通過(guò)行為識別系統，展示企業(yè)風(fēng)采；通過(guò)視覺(jué)識別系統，凸現企業(yè)形象，進(jìn)而讓企業(yè)成為永遠的形象立于公眾心中，使企業(yè)永遠立于不敗之地！ 面對市場(chǎng)競爭的殘酷，營(yíng)銷(xiāo)戰略將如何調整和規劃？ 品牌整合傳播將如何演進(jìn)和提升？營(yíng)銷(xiāo)渠道將如何科學(xué)構架？ 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)又將如何與傳統營(yíng)銷(xiāo)相融合，實(shí)現贏(yíng)利？ …… ？？？ 現在您所面臨的這些問(wèn)題，我們可以協(xié)同你一起解決！ 我們的品牌CIS策劃做什么？ 作為專(zhuān)業(yè)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)策劃機構，我們的品牌CIS策劃主要做企業(yè)CIS策劃、品牌整合與營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)文化建設、戰略規劃咨詢(xún)四個(gè)方面的業(yè)務(wù)。
一、企業(yè)CIS策劃 企業(yè)CIS策劃（Corporate Identity System）即企業(yè)形象識別系統，是企業(yè)規模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現，由理念識別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為規范（Behariour Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)設計（Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)VI）三方部分組成。 1.理念識別（MI） 它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設計、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識別系統。
是企業(yè)對當前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規劃和界定，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。 主要內容： 企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制、社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。
2.行為規范（BI） 是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別形態(tài)。 主要內容： 它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì )公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達企業(yè)理念，以獲得社會(huì )公眾對企業(yè)識別認同的形式。
3.視覺(jué)設計（VI） 在CIS設計系統中，視覺(jué)識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，它包括基本要素設計和應用要素設計。 基本要素設計 企業(yè)名稱(chēng) 企業(yè)標志 企業(yè)標準字 標準色彩 象征圖案 組合應用和企業(yè)標語(yǔ)口號 企業(yè)吉祥物 專(zhuān)用字體 應用要素設計 辦公事務(wù)用品 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
企業(yè)外部建筑環(huán)境 建筑造型、旗幟、門(mén)面、招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔等。 企業(yè)內部建筑環(huán)境 業(yè)內部各部門(mén)標示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、Pop廣告、貨架標牌等。
交通工具 轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)等各類(lèi)交通工具所傳播的視覺(jué)形象和色彩。 服裝服飾經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。
廣告媒體 電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 產(chǎn)品包裝 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
贈送禮品 企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。 陳列展示 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
印刷出版物 企業(yè)簡(jiǎn)介、宣傳手冊商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）簡(jiǎn)介、企業(yè)簡(jiǎn)報、公司年歷等。 二、品牌整合與營(yíng)銷(xiāo)策劃 充分調研，整合資源優(yōu)勢，借勢造勢；從細節入手，注重實(shí)效，以品牌帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以營(yíng)銷(xiāo)提升品牌。
△ 品牌調研△ 平面廣告表現策劃△ 媒體策劃△ 招商會(huì )全程策劃△ 節假日促銷(xiāo)活動(dòng)策劃△ 季節性產(chǎn)品上市促銷(xiāo)策劃△ 銷(xiāo)售管理工程導入△ 品牌文化傳播△ 終端管理建設維護 三、企業(yè)文化建設 最高層次的競爭即文化的競爭。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)就是企業(yè)適應不斷變化的環(huán)境的能力和讓這種能力延續發(fā)展的能力，是一種適合于高度信息化與個(gè)性化的人性化管理方式，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論的人性的反映。
△ 戰略環(huán)境分析△ 企業(yè)戰略規劃△ 戰略管理顧問(wèn)△ 競爭戰略顧問(wèn)△ 職能戰略顧問(wèn)△ 業(yè)務(wù)戰略顧問(wèn)。
7.請問(wèn)有誰(shuí)知道什么是“產(chǎn)品的CIS策劃”
【一、cis的含義、發(fā)展及構成要素】cis（司肖）是英文corporate identity system的縮寫(xiě)。
意思是“企業(yè)的統一化系統”，“企業(yè)的自我同一化系統”，“企業(yè)識別系統”。司肖理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統。
一個(gè)好的“司肖”將成為協(xié)助企業(yè)長(cháng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。cis（司肖）是一種現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略，它并非一蹴而就，它經(jīng)歷了一個(gè)從ci到cis的演進(jìn)過(guò)程。
ci(corporate identity)意即企業(yè)識別，其最初只是一種統一企業(yè)視覺(jué)識別，提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，進(jìn)而達到擴大銷(xiāo)售目地的手段。ci的出現，是工業(yè)時(shí)代企業(yè)的大量涌現，以及相應的激列市場(chǎng)競爭的結果。
早在20世紀初，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開(kāi)設工廠(chǎng)生產(chǎn)打字機，為了提高自己產(chǎn)品的競爭力，他一方面重視企業(yè)標識的設計，并使其商標不斷完善，另一方面他還開(kāi)設了托兒所，以此舉提升企業(yè)形象。1914年，德國著(zhù)名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設計顧問(wèn)，并為其進(jìn)行了統一的商標，包裝，便條紙和信封設計，這為統一企業(yè)視覺(jué)起到了積極作用。
以上這些商標，標識統一設計雖還不能視為嚴格意義上的ci設計，但卻可以看作ci視覺(jué)識別的雛形。ci正式發(fā)軔于20世紀40-50年代的美國。
在此期間，美國先后有三家企業(yè)采用ci設計，他們分別是cbs公司，ibm公司和西屋電器公司，其中以ibm公司的標志設計最為著(zhù)名。因此，有人將當時(shí)ibm 公司導入ci計劃視為ci創(chuàng )立的標志。
cis的導入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，如克萊斯公司在20世紀60年代初，一下子把市場(chǎng)占有率提高了18%;1970年可口可樂(lè )公司導入了cis，改造了世界各地的可口可樂(lè )標志，結果在世界各地掀起了cis的熱潮.日本緊隨美國潮流，60-70年代引入并發(fā)展了cis，它發(fā)展和強化了"理念識別"，不僅創(chuàng )造了具有自己特色的cis實(shí)踐，而且對cis的理論作出了貢獻.20世紀80年代前后，cis傳入東南亞，我國港臺地區在70年代末導入cis 也取得了一定的成就.我國改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，許多企業(yè)也漸漸重視并導入cis，如太陽(yáng)神集團，三九集團，健力寶，李寧運動(dòng)用品等已取得有目共睹的戰績(jì).近年來(lái)，我國出現了許多ci策劃，設計等專(zhuān)業(yè)公司，為企業(yè)導入cis，提高企業(yè)的競爭力作出了貢獻.企業(yè)識別系統（cis）構成要素基本上有三者構成：1 企業(yè)的筏琺摧貉詆股搓癱撣凱理念識別（mind identity簡(jiǎn)稱(chēng)mi）;2 企業(yè)行為識別（behavior identity，簡(jiǎn)稱(chēng)bi）;3 企業(yè)視覺(jué)識別（visual identity， 簡(jiǎn)稱(chēng)vi）.企業(yè)的理念識別一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營(yíng)戰略策略，廠(chǎng)歌，員工的價(jià)值觀(guān)等.企業(yè)的行為識別包括對內和對外兩部分.對內包括對干部的教育，員工的教育（如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準，工作精神等），生產(chǎn)福利，工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場(chǎng)調查，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系，促銷(xiāo)活動(dòng)，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動(dòng)等.企業(yè)的視覺(jué)識別一般包括基本設計，關(guān)系應用，輔助應用三個(gè)部分.基本設計包括，如企業(yè)名稱(chēng)，品牌標志，標準字，標準色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標語(yǔ)，口號，吉祥物等；關(guān)系應用包括，如辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建筑外觀(guān)，櫥窗，衣著(zhù)制服，交通工具，包裝用品，廣告傳播，展示，陳列等；輔助應用，如樣本使用法，物樣使用規格及其他附加使用等.企業(yè)識別系統（cis）三要素的結構層次關(guān)系企業(yè)識別系統〔cis〕結構圖從結構圖中，我們可以了解到理念（mi）是cis的中心和依據，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)戰略的確定是ci實(shí)施cis戰略的關(guān)鍵.理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來(lái)的前途.完善而獨特的理念識別是活動(dòng)識別的依據，作為企業(yè)的動(dòng)態(tài)系統的行為識別（bi）是理念（mi）的具體表現，而且也直接關(guān)系到視覺(jué)識別（vi）這一以靜態(tài)為特征的視覺(jué)傳達系統.mi是抽象思考的精神理念，難以具體顯現其中的內涵，表達其精神的特質(zhì).bi是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重過(guò)程，vi用視覺(jué)形象的表現來(lái)進(jìn)行個(gè)性的識別，它的傳播力量與感染力也是具直接最有力的，能夠將企業(yè)的識別的基本精神――差異性，充分表現出來(lái).cis中的核心是mi，企業(yè)理念中的價(jià)值觀(guān)念、精神觀(guān)念和理想追求可以視為cis設計的種子，cis的生成就是某種價(jià)值觀(guān)念，精神境界，理想追求的發(fā)育與成熟，就是他們的展開(kāi)與實(shí)現.沒(méi)有他們，企業(yè)形象就缺乏生氣，沒(méi)有活力.經(jīng)研究發(fā)現在眾多優(yōu)秀的企業(yè)中，他們之所以能夠成功，其中重要的原因之一就是因為他們有一套獨特的文化品質(zhì)，這種品質(zhì)使他們能夠脫穎而出，，獲取成功.比如著(zhù)名的日本松下電器公司，從1917年的97美元創(chuàng )業(yè)到如今擁有20萬(wàn)職工的跨國公司，就是其領(lǐng)導人松下幸之助在實(shí)踐中摸索出的20條經(jīng)營(yíng)哲學(xué)——-企業(yè)理念的成功.這20條經(jīng)營(yíng)哲學(xué)內容包括：1.樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念；2.用生成發(fā)展的觀(guān)點(diǎn)看待一切事物；3.對人要有正確的看法4.正確的認識企業(yè)的使命5.順應自然的規律6.利潤就是報酬7.貫徹共存共榮的思想；8.應該認為社會(huì )大眾是公正的；9.樹(shù)立一定成功的堅定信念；10.時(shí)刻不忘自主經(jīng)營(yíng)；11.實(shí)行"水庫式的經(jīng)營(yíng)。
