化妝品新品發(fā)布會(huì)(求一篇新產(chǎn)品化妝品的上市策劃及營銷方案)
1.求一篇新產(chǎn)品（化妝品）的上市策劃及營銷方案
自從中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以來，市場化發(fā)展步伐不斷加快，特別是近兩年完全化市場經(jīng)濟(jì)率先在消費(fèi)品領(lǐng)域成熟起來，化妝品領(lǐng)域也不例外；化妝品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為化妝品企業(yè)的致勝法寶之一。
現(xiàn)代社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支優(yōu)秀的化妝品如果要想成為一支名符其實(shí)的品牌，她在終端上首先應(yīng)該關(guān)注的是形象傳播營銷。由于化妝品是屬于精致的行業(yè)，是給人的肌膚創(chuàng)造美的行業(yè)。所以化妝品就猶如時(shí)裝推廣一樣，兩者親如孿生姐妹。一款新時(shí)裝設(shè)計(jì)出來后她必須通過tnodel、T型臺、鎂光燈向成千上萬的觀眾展示。如范思哲時(shí)裝每當(dāng)推出一款新時(shí)尚時(shí)裝時(shí)，必定如此而為?；瘖y品領(lǐng)域采取形象傳播營銷出奇制勝，取得優(yōu)異成績，有效奠定品牌基礎(chǔ)的最佳范例就是red earth品牌，她在2000年上市時(shí)，率先在上海、北京、廣州幾大城市采取形象傳播營銷之策略，首先打破常態(tài)革命性地將服裝的運(yùn)作思路奇妙地嫁接于red earth品牌中。
一、在幾大城市開設(shè)旗艦店、店中店、專賣店；她是國內(nèi)最早開設(shè)化妝品旗艦店、商場店中店、專賣店的第一人，通過此項(xiàng)革新不但拓寬了分銷渠道而且有效的起到了品牌形象傳播的效果。此乃一舉兩得，既有足夠的渠道分銷又有效的起到了廣告宣傳的效果。更好更詳細(xì)的營銷傳播策劃，廣州巨信文化傳播有限公司是很不錯(cuò)的選擇的選擇
2.新品發(fā)布會(huì)的策劃方案
新品發(fā)布會(huì)策劃方案包括一下七個(gè)要素，抓住它基本上沒有什么大問題。
發(fā)布會(huì)主題
一、公關(guān)目標(biāo)：
(1)長期目標(biāo)：
( 2)短期目標(biāo)：
目標(biāo)公眾：
心理需求：
二、宣傳方案
1、媒體廣告策略
2、售點(diǎn)廣告策略
3、場外廣告
三、邀請與會(huì)人員名單
政府機(jī)構(gòu)：
媒體：
權(quán)威機(jī)構(gòu)：
發(fā)展合作商：
新品體驗(yàn)公眾：
名人：
演出團(tuán)體：
四、通知聯(lián)絡(luò)方式：
五、接待方式
六、外部公眾的活動(dòng)要求
顧客關(guān)系：
媒介關(guān)系：
社區(qū)關(guān)系：
協(xié)作者關(guān)系：
供應(yīng)商：
經(jīng)銷商：
競爭者關(guān)系：
政府關(guān)系：
名人關(guān)系：
七、部門分工、協(xié)調(diào)
策劃部門：秘書部：
營銷部門：
技術(shù)部門：
財(cái)務(wù)部門：
3.一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì),需要如何安排
對于很多會(huì)議公司、公關(guān)公司來說策劃新品發(fā)布會(huì)是一件很有挑戰(zhàn)力的事情，既要新穎又要達(dá)到凸顯自己產(chǎn)品的效果，還要注意不能超過預(yù)算。要跟媒體打好新聞戰(zhàn)，要跟目標(biāo)客戶打好眼球戰(zhàn)，確實(shí)不容易。
新品發(fā)布會(huì)，簡稱發(fā)布會(huì)，他們對于不同的企業(yè)來說它們往往會(huì)起到不同的作用，對于商界而言，舉辦新品發(fā)布會(huì)，是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。對于企業(yè)而言，新品發(fā)布會(huì)的流程制定非常重要，由于企業(yè)新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著未來的銷售，所有公道甚至出彩的流程策劃會(huì)給新產(chǎn)品的的推出形成正面的影響。
企業(yè)搞一次新品發(fā)布會(huì)，一般有以下3個(gè)目的。
一個(gè)就是為了知名度、我們經(jīng)常會(huì)看到某個(gè)企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上請到了XX明星前來助陣等等一些，能夠高度引起媒體關(guān)注的信息，有效的吸引到媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，得到更多的關(guān)注，這無疑是大大提升了公司品牌或新產(chǎn)品的知度。比如近期三星新款手機(jī)發(fā)布會(huì)，為了能夠吸引更多人們的關(guān)注，在發(fā)布會(huì)上邀請了近期非常熱門的《來自星星的你》中的兩位主角，高度的吸引力，從而為新產(chǎn)品的上市發(fā)布打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。
第二個(gè)則是為了提升公司形象，一場有特色的新品發(fā)布會(huì)，不僅僅有向參會(huì)者展示新產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，同時(shí)也有娛樂性環(huán)節(jié)，這樣的發(fā)布會(huì)往往是具有更高的客觀賞性。發(fā)布會(huì)自自在通過媒體的宣傳之后，公司的形象自然就在大眾的心目中得到了非常大的一個(gè)提高，這個(gè)就是提升企業(yè)文化形象經(jīng)常使用的一招。
第三個(gè)目的就是展現(xiàn)實(shí)力：一場有聲有色的發(fā)布會(huì)辦下來并不是那么容易的一件事，一場精彩的發(fā)布會(huì)辦下來往往是要花費(fèi)很多的精力和很多的費(fèi)用的。所以通過華麗的新品發(fā)布會(huì)展現(xiàn)公司的實(shí)力就顯得很直接了。
對于新品發(fā)布會(huì)會(huì)的形式來說，他們是沒有一個(gè)具體形式概念來講的，他可以是一個(gè)非常隆重且具有非常大的影響力的一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，他同時(shí)也可以是一個(gè)一般的只是讓自己下屬公司人員知道的一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，而對于這些來說都是根據(jù)客戶的需求來走的，而往往越是一些大型的品牌他們的新品在發(fā)布的時(shí)候他們往往是會(huì)花費(fèi)大量的經(jīng)歷和費(fèi)用在這個(gè)上面的，對于新品的發(fā)布，除了他們在線下有發(fā)布會(huì)外，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上、媒體上等等地方都有他們新品發(fā)布的痕跡，廣泛的一個(gè)宣傳力度，為新產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)布上市打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
4.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)怎么安排
對外部而言舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)是企業(yè)和客戶互動(dòng)的一種最重要的手段，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中是最常見的一種發(fā)布會(huì)，也是一種重要的推廣手段，因?yàn)殛P(guān)系著未來產(chǎn)品的銷售，那么產(chǎn)品發(fā)布會(huì)應(yīng)該怎么安排呢？
首先，你需要明確你這個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的目的，一般產(chǎn)品發(fā)布會(huì)舉辦的目的具備三種要素，公關(guān)需要、增強(qiáng)品牌知名度、擴(kuò)大銷售渠道以及銷售額，所以舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前請先想好，包括活動(dòng)的主題。
其次，確定發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間 。一般常規(guī)的發(fā)布會(huì)在1個(gè)小時(shí)左右，而且產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束之后會(huì)有一個(gè)晚宴，以便增加客戶與企業(yè)之間的進(jìn)一步關(guān)系，也便于嘉賓的參與，晚宴適合安排在會(huì)后結(jié)束后的30分鐘左右進(jìn)行簽到，整個(gè)活動(dòng)時(shí)間控制在3個(gè)小時(shí)以內(nèi)，發(fā)布會(huì)占1個(gè)小時(shí)，晚宴加上節(jié)目表演大約占2個(gè)小時(shí)左右。
再次，確認(rèn)發(fā)布會(huì)的場地。舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前需要先確認(rèn)場地，同時(shí)需要提前到場地進(jìn)行考察，包括現(xiàn)場的布置量尺和詢問茶歇以及相關(guān)情況。
最后，就是找相關(guān)的公司來協(xié)辦。一場正式的新品發(fā)布會(huì)，一般企業(yè)公司是難以獨(dú)自完成的，一般都交由發(fā)布會(huì)策劃公司來做，而選擇合適的發(fā)布會(huì)公司就尤其重要了，這里推薦一個(gè)/fabuhui/，可以說，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做得是否成功，跟選的協(xié)助公司有很大的關(guān)系，因?yàn)?，發(fā)布會(huì)活動(dòng)的流程、現(xiàn)場布置以及 運(yùn)營管理都是由他們來完成。
5.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案
2009年深圳深視音公司15周年慶暨新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
2009年7月25日，深圳市深視音電子技術(shù)有限公司在山東濟(jì)南再次拉開了繼重慶等地發(fā)布會(huì)的序幕！此次發(fā)布會(huì)包括濟(jì)南站、鄭州站、沈陽站、哈爾濱站，是公司在15周年成立之際對全國各地客戶的一次真誠回饋，同時(shí)也是公司對外宣傳戰(zhàn)略調(diào)整的一次機(jī)會(huì)，公司董事長何世華先生，副總經(jīng)理何小鵬、首席技術(shù)官楊志鵬等出席了該活動(dòng)，此次活動(dòng)介紹了公司的商業(yè)運(yùn)作模式、總體戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量管理及新產(chǎn)品規(guī)劃與推廣。
在此次的發(fā)布會(huì)上，公司將功能強(qiáng)大、性能穩(wěn)定、高性價(jià)比、能滿足各種用戶需求的9款DVR產(chǎn)品呈現(xiàn)給大家，包括SD系列的SY-SD04/08/16、HD系列的SY-HD04/08/16、15系列的SY-1504/1516等9款不同場所使用的機(jī)型。
此次發(fā)布會(huì)在會(huì)場設(shè)立了現(xiàn)場觀摩臺并進(jìn)行詳細(xì)的現(xiàn)場產(chǎn)品解說，期間，到展臺參觀、詢問的客戶絡(luò)繹不絕，各來賓對新產(chǎn)品的面市抱有濃厚的興趣，現(xiàn)場積極提問，精彩紛呈、歡笑聲和掌聲迭起，一系列的產(chǎn)品促銷活動(dòng)更使得發(fā)布會(huì)現(xiàn)場異常火爆。
6.新品發(fā)布會(huì)的流程是什么
對商界而言，舉辦新品發(fā)布會(huì)，是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。做好一場企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)往往對企業(yè)未來的銷售有著很大的影響。一場出彩的新品發(fā)布會(huì)流程策劃總會(huì)會(huì)給新產(chǎn)品的推出形成正面的影響。
如何讓自己的新品發(fā)布活動(dòng)能達(dá)到更好的效果，在活動(dòng)開展前，結(jié)合其它的宣傳形式，傳播活動(dòng)信息是很重要的，這樣才能迅速提升新品在市場上知名度。
新品發(fā)布會(huì)的常規(guī)形式
是由某一商界單位或幾個(gè)有關(guān)的商界單位出面，將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次會(huì)議，宣布一新產(chǎn)品。在新品發(fā)布會(huì)舉辦之前，各方各面都要顧及到。
新聞公關(guān)報(bào)道
活動(dòng)開展前，可以在本地知名報(bào)紙媒體上，就新品的上市進(jìn)行新聞報(bào)道，塑造該品牌的市場形象，提高在市場上的知名度和投資者對其的好感度，并為本次新聞發(fā)布會(huì)和定貨會(huì)造勢。
定線車宣傳
有選擇的確定幾條線路，將本次新品上市的信息通過車身的展示傳達(dá)給市民，為新品發(fā)布會(huì)造勢。
戶外宣傳
在活動(dòng)前利用道路沿線的中間隔離帶電桿廣告牌，發(fā)布本次活動(dòng)信息和新產(chǎn)品信息，烘托會(huì)議氣氛。
最后，要注意新品發(fā)布會(huì)場地的選擇
場地可以選擇戶外，也可以選擇在室內(nèi)。根據(jù)發(fā)布會(huì)規(guī)模的大小，室內(nèi)發(fā)布會(huì)可以直接安排在企業(yè)的辦公場所或者選擇酒店。酒店有不同的星級，從企業(yè)形象的角度來說，重要的發(fā)布會(huì)宜選擇五星級或四星級酒店。
7.化妝品策劃促銷活動(dòng)方案
你這個(gè)比較籠統(tǒng) 問的 我只能按照表面意思回答
1. 只要是做活動(dòng) 就要追求指標(biāo) 并努力完成2113——比如平時(shí)銷售2萬元 活動(dòng)期間至少要翻倍 否則活動(dòng)成本還不夠你的宣傳策劃費(fèi)用以及5261人力成本
2. 調(diào)動(dòng)營業(yè)員的4102積極性 最直接的就是獎(jiǎng)金的刺激
3. 文案很關(guān)鍵——找出你的賣點(diǎn) 并做宣傳推廣 刺激銷售
4. 看你促銷時(shí)間長短 是實(shí)體店還是網(wǎng)店 人員成本很重要1653 一般短時(shí)間（雙休）實(shí)體店促銷就是全內(nèi)員上崗 撥出加班費(fèi) 加大提成
5. 老板能掙錢 而且能讓員工能掙到錢 這就是調(diào)動(dòng)積極性的根本
零售 快消行業(yè)容 少了誰 都能干 但是沒有積極性 還不如不干
