百科_電商平臺(tái)廣告收入按什么計(jì)費(fèi)，電商平臺(tái)廣告收入按什么計(jì)費(fèi)的（電商平臺(tái)廣告收入按什么計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)）

二類電商投放信息流廣告收費(fèi)模式有哪些

二次元電商最近越來越火，各大流量平臺(tái)都能看到。以目前主流平臺(tái)為例，今日頭條、Tik Tok等。其中廣告主要是基于ocpm的計(jì)費(fèi)方式，即按千人呈現(xiàn)計(jì)費(fèi)。這種競價(jià)方式可以在前期吸引比較大的流量，對(duì)于產(chǎn)品的數(shù)量非常重要。穩(wěn)定后會(huì)轉(zhuǎn)為ocpa競價(jià)方式，即點(diǎn)擊付費(fèi)計(jì)費(fèi)。這種計(jì)費(fèi)方式成本低，利潤高，但是流量少，可能不會(huì)太多。

什么是CPA（行為）計(jì)費(fèi)方式？

CPA(行為)計(jì)費(fèi)方式是指互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)廣告按行為付費(fèi)的一種計(jì)費(fèi)方式。以下是關(guān)于幾種互聯(lián)網(wǎng)計(jì)費(fèi)方式的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，經(jīng)歷了從最初的短信聯(lián)盟到現(xiàn)在的廣告聯(lián)盟的巨大變化，出現(xiàn)了CPA、CPC、CPM、CPS、CPV、CPT等多種廣告形式。目前比較流行的廣告形式有CPM，CPC，CPA和CPS，尤其是CPC。以下是一些常見的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)廣告的計(jì)費(fèi)方式：1。CPA廣告計(jì)費(fèi)方式(pay per act-pay Per registered amount)按行為付費(fèi)(pay Per act)，其英文原文為Cost Per Activity(Action)，字面翻譯為每一個(gè)行為的成本，即廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每一個(gè)具體行為的成本，即根據(jù)每一個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)進(jìn)行收費(fèi)的定價(jià)模式。總的來說，CPA是一種按照廣告的實(shí)際效果來定價(jià)的廣告，即按照回復(fù)的有效問卷或訂單來收費(fèi)，但不限于廣告的金額。用戶行為有專門的定義，包括形成交易，獲得注冊(cè)用戶，或者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，產(chǎn)生下載行為等。這種模式直指游戲和電商廣告主——產(chǎn)生注冊(cè)和訂單的核心需求。在定義上，A是廣告主和媒體在投放前通過協(xié)商制定的，所以A可以注冊(cè)、下單、點(diǎn)擊特定按鈕、提交問卷等形式，只要定義好，雙方認(rèn)可，雙方都可以監(jiān)控到相應(yīng)的數(shù)據(jù)。CPA的定價(jià)方式對(duì)網(wǎng)站來說有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但如果廣告投放成功，其收益將遠(yuǎn)大于CPM的定價(jià)方式。為了規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊橫幅廣告并鏈接到廣告主的網(wǎng)頁時(shí)，廣告主才按照點(diǎn)擊量支付廣告場地費(fèi)。國內(nèi)最好的CPA廣告聯(lián)盟是CHANet成就網(wǎng)。2.CPC廣告計(jì)費(fèi)方式(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)點(diǎn)擊付費(fèi)。英文原文是cost per click(每千次點(diǎn)擊的成本)，直譯過來就是每次點(diǎn)擊的成本，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊成本。是網(wǎng)絡(luò)廣告效果的重要參考數(shù)據(jù)。CPC是網(wǎng)絡(luò)廣告中常見的定價(jià)形式。比如關(guān)鍵詞廣告和其他按結(jié)果付費(fèi)的廣告形式，一般都采用這種定價(jià)模式。總的來說，CPC是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，按每次點(diǎn)擊收費(fèi)，即按照廣告的點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。這種方法，結(jié)合點(diǎn)擊率限制，可以加強(qiáng)作弊的難度。網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊都會(huì)給廣告主帶來真實(shí)的流量或者潛在的消費(fèi)者。是網(wǎng)絡(luò)成熟的國家常用的收費(fèi)方式之一，也是網(wǎng)站推廣的最佳方式。CPC是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計(jì)費(fèi)方式，1994年出現(xiàn)的第一個(gè)廣告就采用了這種計(jì)費(fèi)方式。由于廣告的點(diǎn)擊量很容易被騙，CPC計(jì)費(fèi)方式的后果就是媒體產(chǎn)生大量的虛假點(diǎn)擊來欺騙廣告主。如果不考慮作弊，僅從效果來看，CPC計(jì)費(fèi)方式比CPD計(jì)費(fèi)方式更有優(yōu)勢。百度競價(jià)和谷歌競價(jià)采用CPC計(jì)費(fèi)模式(也叫PPC模式，按點(diǎn)擊付費(fèi))。但是有很多網(wǎng)站這樣操作廣告覺得不公平。比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告。對(duì)于那些看過廣告但沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站就成了浪費(fèi)時(shí)間。很多網(wǎng)站不喜歡這樣做廣告，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體好像從來沒有做過。另外，點(diǎn)擊廣告的點(diǎn)擊率在下降。在1999年，網(wǎng)頁橫幅廣告的點(diǎn)擊率通常高達(dá)10% ~ 30%，大多數(shù)制作精美的FLASH廣告點(diǎn)擊率不到0.5%。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告總量仍呈上升趨勢，但很明顯點(diǎn)擊廣告的效果越來越受到質(zhì)疑。3.CPM廣告計(jì)費(fèi)方式(按顯示付費(fèi)-彈出窗口)是按每千次顯示付費(fèi)。CPM的原英文是Cost Per Mille，在希臘語中是“千”的意思，已被翻譯為每一千次印象的成本或每千次的成本。前者的中文名字直譯過來就是每千人的印象成本。

后者標(biāo)題相同，但縮寫為CPT。意義與CPM相同。計(jì)算公式為：每千人成本=(廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù))1000，其中廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)通常用百分比表示。在估算這個(gè)百分比的時(shí)候，通常需要考慮它的廣告投入是全國性的還是區(qū)域性的，因?yàn)閮烧卟顒e很大。CPM(每千人成本)是指在廣告投放的過程中，每一個(gè)聽到或看到一個(gè)廣告的人分?jǐn)偭硕嗌購V告成本。網(wǎng)絡(luò)廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在固定時(shí)間段內(nèi)看一個(gè)廣告的次數(shù)。每千人成本是媒體或媒體調(diào)度達(dá)到1，000人或“家庭”的成本計(jì)算單位。這可以用來計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)組和任何總成本。解釋一種媒體和另一種媒體以及一種媒體時(shí)間表和另一種媒體時(shí)間表的相對(duì)成本是很方便的。千人成本不是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是衡量不同媒體不得不制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)?？偟膩碚f，CPM是一種展示付費(fèi)廣告。只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就會(huì)付費(fèi)。這種廣告的效果不一定是最好的，但是可以給有一定流量的網(wǎng)站和博客帶來穩(wěn)定的收入。是CPM垂直媒體和廣告網(wǎng)絡(luò)的主流計(jì)費(fèi)方式，是最常見的廣告展示模式，——彈窗模式。網(wǎng)絡(luò)廣告最科學(xué)的收費(fèi)方式是按照你的廣告有多少人看來收費(fèi)。訪問者收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。傳統(tǒng)媒體多采用這種定價(jià)方式。只做CPM廣告的聯(lián)盟不多，比如太極聯(lián)盟。4.CPD廣告計(jì)費(fèi)方式(按天付費(fèi)-按播放量付費(fèi))(1)按天付費(fèi)，其原英文為Cost day，是一種常見的廣告合作方式。這種模式完全參照電視廣告的宣傳方式，重新播放，談品牌曝光的范圍(更廣的區(qū)域或人群)和深度(到達(dá)頻率)，也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果。同時(shí)，由于廣告主對(duì)電視廣告的宣傳模式更加熟悉和接受，CPD計(jì)費(fèi)模式應(yīng)運(yùn)而生。但是采用這種計(jì)費(fèi)模式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支持，有很高的知名度和美譽(yù)度，否則廣告主不會(huì)買賬，所以只有少數(shù)門戶網(wǎng)站采用這種計(jì)費(fèi)模式，比如iGRP。但CPD模式的核心在于數(shù)量交付和數(shù)量計(jì)費(fèi)。廣告主只需支付自己需要購買的播放量，解決了中小廣告主的價(jià)格困境，因此受到市場歡迎。其優(yōu)勢在于對(duì)合作的基本條件要求不高，容易促進(jìn)雙方合作；缺點(diǎn)是實(shí)時(shí)性不如長期合作的CPS有效。(2)CPD(每次下載費(fèi)用)也指按下載付費(fèi)，按實(shí)際下載量收費(fèi)，費(fèi)用可量化可控。5.CPS廣告計(jì)費(fèi)方式(按銷售額付費(fèi)-按銷售額分成)按實(shí)際成交支付傭金，即以銷售產(chǎn)品的傭金來折算廣告金額。它的英文原文是每銷售成本。CPS廣告和CPA廣告是一樣的。為了規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，廣告主根據(jù)廣告點(diǎn)擊后產(chǎn)生的實(shí)際銷售額的提成，支付廣告網(wǎng)站銷售提成。這是一種基于向用戶介紹廣告所產(chǎn)生的成功銷售，收取一定比例傭金的商業(yè)合作模式。CPS模式是CPA模式的一種具體形式，在國內(nèi)經(jīng)常作為電商廣告的計(jì)費(fèi)方式，意思是只有電商拿到訂單，媒體才會(huì)拿到推廣費(fèi)。CPS有兩種營收計(jì)算方式，一種是基于訂單金額的比例，另一種是每個(gè)訂單都有一個(gè)固定值，廣告主的營收就是這個(gè)固定值乘以訂單金額?？偟膩碚f，CPS是根據(jù)實(shí)際售出的產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告。這類廣告更適合購物、導(dǎo)購、網(wǎng)址導(dǎo)航等網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀網(wǎng)站聯(lián)盟和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟就是典型代表

目前國內(nèi)大大小小的CPS聯(lián)盟有上百家。聯(lián)盟營銷聚合了大量的個(gè)人網(wǎng)站、博客、導(dǎo)航網(wǎng)站等網(wǎng)站。根據(jù)加盟網(wǎng)站的規(guī)模和銷售額形成一個(gè)CPS聯(lián)盟，由LinkedIn、一汽發(fā)、成就、Uniquel、美通社五家公司主導(dǎo)。6.dCPM廣告計(jì)費(fèi)方式DSP一般采用dCPM作為結(jié)算系統(tǒng)。dCPM指的是動(dòng)態(tài)CPM，不同于目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場普遍使用的CPM方式(這種CPM對(duì)應(yīng)的稱為平面CPM)。DCPM是基于RTB技術(shù)誕生的，這意味著每一次的印象競價(jià)都是變化的。每一次競價(jià)都是根據(jù)廣告主的廣告效果(一般是CPS)實(shí)時(shí)計(jì)算，從而獲得對(duì)廣告主最有利的價(jià)格，從而保證廣告主的利益。同時(shí)，由于以印象與媒體結(jié)算，也保證了媒體的收入。7.CPT廣告計(jì)費(fèi)方式(按小時(shí)付費(fèi))(1)CPT，英文全稱是Cost Per Time。CPT是一種按時(shí)間計(jì)費(fèi)的廣告。廣告主選擇廣告位和投放時(shí)間，成本與廣告點(diǎn)擊無關(guān)。通過這種方式銷售廣告，網(wǎng)站所有者決定每個(gè)廣告位的價(jià)格，廣告主自行選擇購買時(shí)間段。目前可以按周購買，也可以按日購買，交易價(jià)格是網(wǎng)站所有者標(biāo)定的價(jià)格。CPT是一種省心的廣告，可以給你的網(wǎng)站和博客帶來穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的周計(jì)費(fèi)廣告，門戶的月廣告都屬于這種CPT廣告。(2)CPT，英文全稱是Cost Per Try。這種模式主要是移動(dòng)應(yīng)用渠道營銷平臺(tái)以試玩為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不是只按顯示的應(yīng)用數(shù)量或網(wǎng)絡(luò)激活量付費(fèi)；這種方式的特點(diǎn)是按照用戶的使用時(shí)間或者使用周期來收費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量，激活作弊。是最真實(shí)有效的營銷方式之一。CPT更多用于app移動(dòng)應(yīng)用營銷，尤其是手機(jī)游戲、社交類移動(dòng)應(yīng)用、工具類移動(dòng)應(yīng)用。比如品牌網(wǎng)絡(luò)，百度關(guān)鍵詞推廣，賺錢營銷平臺(tái)。CPT的計(jì)費(fèi)：一個(gè)廣告試播的費(fèi)用大概是0.8元到2.0元。一般第一次試用的費(fèi)用會(huì)略低，以此來鼓勵(lì)用戶參與第二次和第三次試用。CPT廣告投放頻率：即廣告主可以設(shè)定用戶在15天內(nèi)最多試用5次，每次不限價(jià)格和時(shí)間。比如Y游戲在交付時(shí)，允許用戶第一次在線試用，并設(shè)置2天后為第二次試用，第三次試用為第二次試用后三天，第四次試用為第三次試用后四天，第五次試用為第四次試用后一天，但每次試用的時(shí)間：即每次試用的時(shí)間。商家可以根據(jù)實(shí)際需要設(shè)置，一般在30-300秒。CPT廣告受廣告市場的創(chuàng)業(yè)者，尤其是中小企業(yè)的歡迎，他們有更多的時(shí)間和精力去管理和協(xié)調(diào)。8.CPV廣告計(jì)費(fèi)方式(展示廣告)不僅僅是基于展示效果(每次觀看的費(fèi)用)，只要展示一次，就計(jì)費(fèi)一次，主要用在廣告聯(lián)盟系統(tǒng)中。CPV指的是展示，是一種按照實(shí)際廣告展示收費(fèi)的廣告模式。也就是說，當(dāng)用戶訪問會(huì)員網(wǎng)站時(shí)，顯示廣告商的廣告，并相應(yīng)地對(duì)廣告收費(fèi)。CPV也被稱為富媒體。CPV可以傳送圖片、圖形、Flash、視頻等。CPV集成了圖片、圖形、flash、視頻和其他媒體的傳送。這種形式價(jià)格低廉，效果豐富，可以滿足不同的廣告需求。實(shí)現(xiàn)音視頻廣告的流暢播放效果，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)游戲、互動(dòng)研究、互動(dòng)演示等多種互動(dòng)廣告需求。一般來說，富媒體廣告是按照廣告網(wǎng)站的展示次數(shù)來收費(fèi)的。網(wǎng)站一旦開通就一次收費(fèi)，按照幾千個(gè)IP次收費(fèi)。常見的網(wǎng)站有百度聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、E元素廣告聯(lián)盟等。9.ROI(投資回報(bào))投資回報(bào)或服務(wù)回報(bào)。多用于電商和游戲用戶評(píng)估廣告效果。將軍算計(jì)我

舉個(gè)例子，如果某電商的合作ROI是1:2，就意味著廣告主愿意把訂單的50%(1/2)支付給媒體。通常的做法是，電商網(wǎng)站與聯(lián)盟合作時(shí)，會(huì)使用CPS進(jìn)行結(jié)算，一般比例在10%以下，而與有一定品牌價(jià)值的門戶網(wǎng)站、媒體合作時(shí)，會(huì)使用ROI進(jìn)行結(jié)算，一般是1:2或1:1，甚至1:0.8。可見廣告主的盈利比例是非常大的，因?yàn)榇藭r(shí)考慮的是品牌推廣。

拼多多推廣費(fèi)怎么算？都是怎么收費(fèi)的？

雖然拼多多采用的團(tuán)購模式很容易吸引顧客，但是在同樣的環(huán)境下，大家的競爭也很激烈。這個(gè)時(shí)候商家也需要促銷，那么在拼多多促銷的話這個(gè)成本怎么算呢？接下來，我們將討論這一點(diǎn)。拼多多的推廣怎么收費(fèi)？其實(shí)一般來說，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是按照提供的服務(wù)付費(fèi)的，所以收費(fèi)不外乎五個(gè)方面。下面介紹三種常見且常用的方式：注冊(cè)也是模式，即如果有人對(duì)你的廣告有有效回復(fù)或有效問卷或成交。一般選擇這種方式，對(duì)可以投放的廣告量沒有要求。只要能按照軟件使用或者有限使用，都可以收費(fèi)，一般都是以宣傳為主。第二種是銷售模式，即cps模式，根據(jù)實(shí)際成交筆數(shù)確定成本。這種模式可以有效避免推廣成本高，但無法真正轉(zhuǎn)化。最后，cpc在收費(fèi)方式上，和第二組相比差別不大。在這種模式下，只要點(diǎn)擊這個(gè)廣告或者商品，就會(huì)有收費(fèi)。所以選擇這種模式，可以有效避免雖然曝光度很高，但不會(huì)對(duì)點(diǎn)擊造成硬傷的情況。事實(shí)上，在計(jì)費(fèi)模式下，是按點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)的，你的報(bào)價(jià)會(huì)影響你的產(chǎn)品能獲得的點(diǎn)擊量。所以只要你的產(chǎn)品在售，買家點(diǎn)擊就要收費(fèi)，沒有點(diǎn)擊就不收費(fèi)。所以商品素材點(diǎn)擊越多，你要支付的費(fèi)用就越少，推廣的商品順序也會(huì)根據(jù)素材點(diǎn)擊的增長而變化。所以推廣成本是否特別高，首先要看產(chǎn)品的情況，其次才是點(diǎn)擊率。相比點(diǎn)擊率計(jì)費(fèi)，收費(fèi)更精準(zhǔn)，所以負(fù)擔(dān)更輕。所以，如果商家資金不充足，那么可以選擇交易促銷模式，這樣商家很容易接受單量到手后再付款。拼多多，有三種計(jì)費(fèi)方式?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)品所處的階段和財(cái)務(wù)狀況來選擇推廣方式。如果資金不夠，可以選擇第二種和第三種方式，比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，也是大多數(shù)中小商家的首選。

淘寶作為電商平臺(tái)，它的收入來源有哪些？A交易費(fèi)B開店費(fèi)C廣告

淘寶作為電商平臺(tái)，收入來源是廣告。廣告利潤淘寶目前的利潤主要來自廣告和直通車。類似于門戶網(wǎng)站，淘寶有大量的展示廣告位，但其主要收入來自于名為“淘寶練兵”的淘寶搜索廣告。淘寶培訓(xùn)是一種類似百度關(guān)鍵詞的競價(jià)排名廣告模式，

騰訊廣點(diǎn)通是怎么收費(fèi)的？

一鍵，50美分起。廣告主與公眾訂閱賬號(hào)的匹配主要由博通主導(dǎo)，通過數(shù)據(jù)計(jì)算實(shí)現(xiàn)智能自動(dòng)匹配。廣告收費(fèi)模式基于CPC效應(yīng)的廣告原理，一鍵完成一次收費(fèi)。一鍵，50美分起。一段時(shí)間后，廣點(diǎn)通會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊量與廣告主進(jìn)行結(jié)算，然后將廣告收入分給公眾訂閱賬號(hào)的擁有者。在易觀分析師龐看來，博通接入微信公眾平臺(tái)，有利于微信自媒體和其他公眾訂閱賬號(hào)的營銷生態(tài)建設(shè)。理論上，公眾訂閱賬號(hào)上的廣告受眾更精準(zhǔn)，因此廣告轉(zhuǎn)化率更高。長期來看，微信勢必會(huì)參與廣告分成。資深I(lǐng)T評(píng)論人洪波認(rèn)為，微信公眾訂閱賬號(hào)確實(shí)有一定的廣告價(jià)值，但廣告價(jià)值到底有多大，能否幫助公眾訂閱賬號(hào)的擁有者構(gòu)建穩(wěn)定的商業(yè)模式，還有待觀察。一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)微信廣告的植入表達(dá)了一些擔(dān)憂。他們表示，從微博的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，如果微博軟硬廣告過多，會(huì)影響粉絲體驗(yàn)，增加退訂現(xiàn)象。來源：人民網(wǎng)-微信幫微信官方賬號(hào)賺廣告費(fèi)。點(diǎn)擊鏈接，每次點(diǎn)擊收費(fèi)50美分。