哈根達斯號稱(chēng)“冰淇淋中的勞斯萊斯”,正是因為品質(zhì)的奢華體驗,哈根達斯冰淇淋走高端路線(xiàn),一般的冰激凌單球都是30元左右,一些特色的產(chǎn)品如抹茶等的48-68元,“冰火情緣”之類(lèi)的套餐一般在120元-160元。實(shí)際上,哈根達斯在來(lái)美國和星源巴克等一樣,不過(guò)是個(gè)連鎖的大眾化品牌。之所以哈根達斯賣(mài)到中國那么貴,并不是價(jià)格昂貴或者說(shuō)故意賺錢(qián),而是因為品牌和匯率問(wèn)題,比如耐克鞋,在中國價(jià)格很高,但是在美國卻沒(méi)那么貴。
月長(cháng)石曾經(jīng)在瑞士吃過(guò)當地的冰淇淋,很美味,價(jià)格是5歐元或者6瑞郎(瑞士可以用兩種貨幣)一個(gè)球(個(gè)頭不小),10歐元可以吃?xún)蓚€(gè)球。而瑞士當地平均收入大約是3500歐元/月左右。但是,換算成RMB按照當時(shí)的匯率,1:8.19,也就是吃?xún)蓚€(gè)球要花81塊9!這個(gè)價(jià)格堪比哈根達斯甚至更高這就是在于匯率問(wèn)題,由于很多國際品牌,其價(jià)格是全球通用的(比如耐克,阿迪等),哈根達斯也是如此。當然,如果該品牌完全產(chǎn)地化,比如KFC或者M(jìn),其原材料等全部在國內出產(chǎn),處理等,所以?xún)r(jià)格就相對便宜(在歐洲吃一頓麥當勞大約是9歐元左右,算成RMB當時(shí)大約75左右,比起國內20多一份套餐貴的多)事實(shí)上,包括哈根達斯和星巴克等美國連鎖品牌,在國內的價(jià)格已經(jīng)比在它們本土略低一些(匯率計算),之所以?xún)r(jià)格貴,還是因為品牌和匯率問(wèn)題
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