一年一度大型屠狗節(jié)日——七夕就要來了。

當(dāng)然，也意味著奢侈品迎來了一年一度大豐收。

明明可以直接搶錢的，非要給你送禮物，就問你感動不感動？

不過，簡單粗暴的割韭菜已經(jīng)不能滿足奢侈品了。

在七夕制造驚喜不算什么，制造“驚嚇”才是YYDS。

論陰間整活，還得是巴黎世家。

今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如約而至。

對此，我的評價(jià)是：果然沒讓人失望。（選題穩(wěn)了）

從我個人來看，今年巴黎世家的設(shè)計(jì)審美還是在線的。

注意，前提條件是穿在人身上。

你可能會說，我這不是廢話文學(xué)，七夕限定當(dāng)然是給人穿的啊。

正常人也是這么想的，但是別忘了這是巴黎世家。

今年巴黎世家的七夕廣告用機(jī)器人取代真人模特出鏡。

咱就是說，走賽博朋克路線玩潮流概念無可厚非。

但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配樂，看著兩個機(jī)器人手拉手談戀愛，不但沒有一點(diǎn)甜蜜蜜，反而十分詭異。

不懂就問，這是給《寂靜嶺》續(xù)集提供靈感嗎？

圖源：抖音用戶評論

七夕和中元節(jié)只差了一周，巴黎世家屬實(shí)是省錢小能手。

圖源：抖音用戶評論

如果能忍住驚悚，其實(shí)會發(fā)現(xiàn)它們表演之細(xì)膩不輸演員。

小臉通紅，把想靠近又不敢靠近的怦然心動詮釋得淋漓盡致。

除了上面這支，還有一支深情相擁的視頻。

演繹機(jī)器人的愛情，有種打破科技虛實(shí)界限的奇妙感，視覺沖擊力很強(qiáng)。

乍一看，懷疑《澳門風(fēng)云3》的傻強(qiáng)和歪妹走錯片場了。

圖源：《澳門風(fēng)云3》電影截圖

褪去電影濾鏡，忍不住腦補(bǔ)機(jī)器人擁有感情后統(tǒng)治人類世界，細(xì)思恐極。

圖源：抖音用戶評論

那么，巴黎世家為什么要用機(jī)器人出演呢？

難不成在鋪墊和特斯拉聯(lián)動的大戲，建議巴黎世家市場部出來打錢。

圖源：抖音用戶評論

我猜還有一種可能是，巴黎世家高層潛入了催婚大軍。

連機(jī)器人都有伴了，你呢？

圖源：抖音用戶評論

雖然很怪，但因?yàn)槭前屠枋兰遥磺杏肿兊煤侠砥饋怼?/span>

這就是傳說中的巴有巴理吧。

這幾年來，巴黎世家一直憑借著「荒誕搞怪」和「陰間設(shè)計(jì)」活躍在營銷圈。

不是土到掉渣，就是藝術(shù)形式太過超前，在驚喜和驚嚇的邊緣瘋狂試探。

只要時(shí)間不停止，巴黎世家的“整活”就不會停止。

前不久，巴黎世家全新旗艦店亮相倫敦。

雖然有著710m²超大占地空間，但是任性的巴黎世家將其打造成一間“毛坯房”。

圖源：微博【中國國際家具展】

墻面陳舊，混凝土開裂，鐵銹裸露，和廢棄建筑如出一轍。

圖源：微博【中國國際家具展】

店里還擺放著巴黎世家和藝術(shù)家共創(chuàng)的作品，怪異氛圍烘托到位了。

來個閃爍的燈光和BGM，可以直接拍恐怖片。

圖源：微博【中國國際家具展】

從此提高了奢侈品的購買門檻。

有豐厚的錢包還不夠，還要有強(qiáng)大的心臟。

屬實(shí)是將消費(fèi)者教育玩明白了。

有沒有發(fā)現(xiàn)上面提到的藝術(shù)品很眼熟？

其實(shí)是出自巴黎世家和Crocs的聯(lián)名廣告片，奇怪的姿勢完全讓人摸不著頭腦。

圖源：巴黎世家廣告視頻

元宇宙炒得火熱，巴黎世家當(dāng)然不放過借勢良機(jī)。

將紅毯秀場搬到朋友圈，聲稱打造一場“虛擬現(xiàn)實(shí)之旅”。

圖源：巴黎世家朋友圈廣告

大家刷著朋友圈，冷不丁遭受一萬點(diǎn)暴擊，簡直要嚇出心理陰影。

美人回眸一笑百媚生，巴黎世家回眸一笑百花殘。

短短幾秒的畫面需要用一生去治愈。

巴黎世家還曾突發(fā)奇想，讓時(shí)裝模特上演晚間新聞播報(bào)。

主播、記者和路人清一色頂著“厭世高級臉”，堪稱世界末日版《新聞聯(lián)播》，越看越滲人。

圖源：巴黎世家廣告視頻

這些超乎尋常的創(chuàng)意腦洞，想必已經(jīng)接到地府去了。

話說回來，巴黎世家也不是沒有嘗試過接地氣。

可能是用力過猛，倒是讓人夢回葬愛家族的非主流時(shí)期。

還記得前年巴黎世家的七夕限定嗎？

80年代城鄉(xiāng)結(jié)合部影樓攝影畫風(fēng)，土得讓人發(fā)顫。

圖源：巴黎世家淘寶旗艦店

“你愛我，我愛我，他愛我，我愛你”，剪不斷理還亂的關(guān)系，更是不知所云。

圖源：巴黎世家淘寶旗艦店

伴隨著陣陣爭議聲，巴黎世家土出圈，徹底瓦解了土到極致就是潮。

好好的牛年新春廣告，巴黎世家硬是做成了土味博彩網(wǎng)站。

圖源：巴黎世家朋友圈廣告

金燦燦閃瞎眼的特效，絲毫沒有奢侈品的高冷氣質(zhì)。

不止廣告土，新春限定款設(shè)計(jì)同樣土得讓人難以接受。

圖源：巴黎世家淘寶旗艦店

五彩斑斕的小黑牛鋪滿衣服，撞款東北大棉襖。

好吧，總算靠近時(shí)尚的盡頭。

當(dāng)別的品牌都在努力升格調(diào)，巴黎世家卻主動撕下了“奢侈”標(biāo)簽。

其實(shí)這正是巴黎世家特立獨(dú)行、玩世不恭品牌態(tài)度的體現(xiàn)。

在GUCCI、LV、愛馬仕等老牌奢侈品的夾擊下，巴黎世家以潮牌化殺出重圍。

高跟洞洞鞋、高跟運(yùn)動鞋、五趾襪靴等等奇葩設(shè)計(jì)，重新顛覆時(shí)尚審美形態(tài)。

圖源：巴黎世家淘寶旗艦店

這種具有開拓性、破壞性的先鋒品牌理念，正中時(shí)尚愛好者下懷。

一些常人無法理解的設(shè)計(jì)背后，蘊(yùn)藏著巴黎世家對現(xiàn)實(shí)世界的反思和重建。

譬如，被丑上熱搜的戰(zhàn)損帆布鞋。

圖源：巴黎世家官方微博

對于消費(fèi)者來說，花1萬多買一雙破鞋，妥妥地被收割智商稅。

事實(shí)上，巴黎世家分別推出了“常規(guī)版”和“做舊版”。

目的是借破爛制造話題，啟發(fā)大眾對戰(zhàn)爭和人類文明的深度思考。

圖源：巴黎世家官網(wǎng)

將生活中常見的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品標(biāo)簽高價(jià)出售，旨在傳達(dá)對階級審美平等的呼吁。

圖源：巴黎世家微博

碩大的雙logo，沒有時(shí)鐘的金表，意為諷刺信奉奢侈品的人，戴表從不看時(shí)間。

圖源：VOGUE

以及用噴漆涂鴉重新演繹GUCCI經(jīng)典款。

知道的是聯(lián)名，不知道的還以為要干架。

圖源：巴黎世家微博

如此大膽荒誕，是借此質(zhì)疑時(shí)尚對于原創(chuàng)、偽造與挪用的看法。

一些超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)，架筑平行宇宙，映射對當(dāng)下世界糟糕現(xiàn)狀。

巴黎世家熱衷用顛覆革新，寄托品牌精神內(nèi)核。

也就是大眾所說的，巴黎世家確實(shí)有自洽的道理。

圖源：抖音用戶評論

當(dāng)然，青菜蘿卜各有所愛。

有人欣賞巴黎世家的劍走偏鋒，自然也有人鄙夷博取眼球。